Nel 1847, due uomini furono così fortunati da incontrarsi a Torino. Uno era Alessandro Martini, commerciante di vini. L'altro era Luigi Rossi, un erborista. Insieme si resero conto che le loro competenze erano perfettamente complementari. Condivisero la passione per la creazione di nuovi sapori e idee, ma anche per il divertimento, o meglio la "Gioia di Vivere". Il loro desiderio era quello di creare drink che potessero un giorno ispirare la stessa sensazione in tutti coloro che li avrebbero assaggiati. Dopo molti esperimenti crearono un drink gustoso e pieno di vita per lanciare la loro nuova società, la Martini & Rossi. Si trattava del celebre MARTINI® Rosso. Nel 1910 i figli di Luigi Rossi ereditano l'azienda del padre e inventarono MARTINI® Bianco. Il famoso artista Marcello Dudovich firmò per l'occasione il celebre poster La Dama Bianca, un'icona dell'epoca, con cui debuttò il leggendario drink. Per Martini & Rossi l'atteggiamento avventuroso era contagioso. Più sperimentavano, più avevano successo. Più riscuotevano successo e più sperimentavano. Il loro successo continuò con MARTINI® Asti Spumante, vino bianco frizzante ottenuto con le uve Moscato di Cannelli. Fedeli al motto "Volere è Potere", ben presto con i loro prodotti catturarono l'attenzione e vinsero prestigiosi premi in tutto il mondo. Nel 1912 i loro drink venivano distribuiti in 70 paesi tra cui Germania, Spagna, Russia e Stati Uniti.